辽宁学校网站建设,2023年舆情分析报告,做调查可以赚钱的网站,做网站的软件电子今年6月#xff0c;B站公布第一季度财报数据#xff0c;B站日均活跃用户达9370万#xff0c;月活3.15亿。在高月活的基础上#xff0c;用户日均使用时长已经到了96分钟#xff0c;日均视频播放量达41亿。 来源-B站
用户属性年轻、活跃度高已经成为B站典型的平台标签…今年6月B站公布第一季度财报数据B站日均活跃用户达9370万月活3.15亿。在高月活的基础上用户日均使用时长已经到了96分钟日均视频播放量达41亿。 来源-B站
用户属性年轻、活跃度高已经成为B站典型的平台标签想要触达年轻一代的品牌主们是绕不开B站这个掘金地的。
如今除了KOL投放以外在B站越来越多的品牌开始注重自我表达用原生作品近距离贴近年轻一代如何运用圈层语言影响Z世代的心智是品牌数字资产实现长效增长的重要议题。
本期飞瓜数据B站版将通过分析官方号UP主钉钉DingTalk 在B站的内容营销模式解锁品牌自运营蓝V号的更多可能性。
热点创作创新焕发品牌生命力
正逢盛夏时节多个地区气温一再攀升甚至又冒出了“今年是最热的一年”的讨论。天气预报上显示的温度已经开始让人不禁怀疑——真的只有这么多吗
要说人类深受被高温炙烤的伤害那么还有一个“群体”也不堪其扰那就是手机。
每每到夏天线上针对手机发烫的话题层出不穷段子也是一个接一个的出现给手机开制冷模式、给手机绑上一个冰块、打游戏烫手等等阅读次数总是超千万。 来源-微博
近期官方号UP主钉钉DingTalk以下简称“钉钉” 就抓住盛夏里高关注的民生日常问题“手机发烫”创作并发布作品《手机发热严重到底谁是内鬼》
内容亮点很明显就是把手机、软件等元素拟人化以群聊的形式进行一场搞笑小剧场。
在视频中“手机”在群里强烈抗议自己已经热的受不了了想要找出让自己这么热的罪魁祸首这就打开了以手机为主体的软件发热悬疑案。 来源-B站官方号钉钉DingTalk
而钉钉在这场群聊里扮演着“观察者”的角色协助手机找出真凶。
该作品发布两周之久就在B站拿下862万的超高播放数互动率8.11%的优异成绩其中点赞数高达50.4万次可见百万用户对该作品的高度认可。 来源-果集·飞瓜数据B站版
把软件、手机拟人化的过程中作品如何持续抓住用户的视线提高作品完播率呢
很重要的一点是不管作品时长是长是短阶段性的给出一些梗、看点是非常有必要的就像一场脱口秀一样如果没有抛梗那就只是平淡叙事并不会抓人眼球。
所以视频中能看到会有多个软件为了撇清关系会对自己“自嘲”。比如健康APP作为手机自带软件打开率非常低“都没打开过啊”一经抛出就收到弹幕刷屏“确实”这除了是一个玩梗笑点以外也是起到刺激用户产生共鸣互动的作用。 来源-B站官方号钉钉DingTalk
借由这个因为高温天气导致手机运行软件容易发烫的生活问题钉钉在最后自述自身产品优化升级不仅软件体验变好功耗也在降低减少对手机运行发烫的增压完善整个产品信息更新对用户心智的植入。 来源-B站官方号钉钉DingTalk
官方号UP主钉钉DingTalk 基于近期最热、最老生常谈的话题进行创意内容的输出并且手机发烫和软件息息相关对于钉钉来说无疑是垂直内容的延伸。
其实这样拟人化群聊的作品并不是钉钉第一次发布首次发布是在今年3月作品一经发布后数据增长水平之高很明显触达到了用户的内容偏好接连三次更新一次比一次增长迅速。 来源-果集·飞瓜数据B站版
但是本次更新却成为了一支爆款视频究其原因就在于标题和内容上相比于前三次更贴近生活热点反而淡化了营销气息对于这种官方号的内容模式评论区也有用户给出了正反馈。 来源-果集·飞瓜数据B站版
不仅用这种趣味性内容焕发品牌活力也在内容中充分体现自身的信息价值达到延长品牌生命力的目的。
深化记忆强调品牌符号
如果说雪王、“你爱我我爱你”是蜜雪冰城的品牌符号那么小黑鸟钉三多就是钉钉的品牌符号。
钉钉是如何用小黑鸟钉三多来创作的
结合产品本身的功能更新、软件优势等方面打造洗脑歌曲。有蜜雪冰城的洗脑神曲作为范例能明显感觉到押韵且简单的歌曲对用户是有一定影响力的。
在《百变钉三多》的歌曲中重点突出了钉钉的AI功能并以此为核心围绕着AI功能一一展示产品优势。 来源-B站官方号钉钉DingTalk
歌曲信息量饱满在长达一分半钟的内容洗脑下该作品的互动率逼近13%甚至有用户表示希望能够看到钉三多更多的数字生命力。 来源-果集·飞瓜数据B站版
除了自创二创也是钉钉内容模式的一大亮点借着《阳光开朗大男孩》、《雪 distance》等大热歌曲的影响力在原曲的基础上改词并制作动画MV目的也是为了用用户熟悉的音乐吸引用户让产品信息更顺利地流向目标受众群体。
面对学生群体钉三多的数字形象发挥更大作用动画形式的内容让处在学生阶段的用户接受度更高从钉钉的粉丝画像中年龄分布图来看有近9成的群体是来自0-17岁、18-24岁的学生党钉三多既是钉钉的品牌符号也是连接品牌和年轻一代沟通的符号。
