网站的头尾和导航的公用文件,西安网站建设问问q778925409耍強,建设银行网站 开户行怎么查询,前端页面设计网站雷霆网络旗下多款角色扮演手游在国内长期霸占买量榜前列#xff0c;而这股“买量大户”的风依旧吹到了海外#xff0c;其中《地下城堡3》依靠买量在境外业务收入上增长明显#xff0c;目前市场潜力巨大。
然而#xff0c;面对竞争激烈的PRG游戏出海局面#xff0c;打开市… 雷霆网络旗下多款角色扮演手游在国内长期霸占买量榜前列而这股“买量大户”的风依旧吹到了海外其中《地下城堡3》依靠买量在境外业务收入上增长明显目前市场潜力巨大。
然而面对竞争激烈的PRG游戏出海局面打开市场需要在营销上别出心裁力争与同类化产品拉开距离《地下城堡3魂之诗》具体是怎么做的下面一则NetMarvel 与《地下城堡3》的合作案例为广大发行带来可复刻的营销参考。 01困局与挑战
《地下城堡3》是一款以魔幻题材为背景的角色扮演游戏致力于长线运营和打磨精品在国内市场的反响非凡。但面对竞争激烈的PRG出海市场《地下城堡3》同样有着相当棘手的增量瓶颈。具体如下
一是迫于产品上线多年用户红利期已用户增长变得越来越难急需拓展港澳台等市场获取获取港澳台地区种子用户以提高产品变现收益水平。
二是海外市场PRG类手游相对成熟并且都有多个教育用户心理已久的本土IP外部PRG游戏入场并不容易粗犷式买量成本太高亟需精细化营销破买量困局。
为了解决上述难题在用户增长上取得新的突破。结合手游产品推广周期过往投放数据及多年营销服务经验NetMarvel 很快确定了该类手游地增量重点在于获取活跃用户、提高用户首次充值和应用内互动于是专门制定了以下策略。 02解决方案
1.精选优质渠道获取高质量用户
在与《地下城堡3》团队的合作中NetMarvel 营销团队成员经过深度调研后首先在自有IN-APP的超休闲类游戏流量矩阵中选取与该游戏适配的优质流量并选取港澳台地区ECPM表现较优、用户影响力较高的主流渠道适当加大投放。
当广告跑量一段时间后NetMarvel 营销团队及时根据投放表现将跑量优异的渠道锁定为主要获客渠道定期为《地下城堡3》做投放渠道漏斗筛选精准聚焦活跃度高、留存意愿强的高质量用户。
2.利用机器学习模型持续优化ROAS
NetMarvel 旗下程序化广告平台根据《地下城堡3》团队设定的预算和目标灵活优化出价并根据投放结果与流量质量持续调整全局出价策略实现用户量级提升的同时有效控制成本。
为了帮助《地下城堡3》短时间内显著提升广告投放效率NetMarvel 基于高价值的应该内购买行为创建定制化事件来优化CPA利用机器学习训练CPA模型进而精准识别出优质用户预测其行为并针对性投放广告最终显著提升《地下城堡3》的ROAS表现。
3. 提升创意表现
通过整合 NetMarvel 的机器学习技术精准实现了对港澳台高价值用户的动态广告定位和投放 基于机器学习的DSP 平台及利用自有IN-APP 的一手数据和环境数据输出结合高精准的用户画像分析NetMarvel 整合营销团队针对性地为《地下城堡3》量身打造相关性极高的广告内容依赖以机器学习驱动地DSP广告平台确保《地下城堡3》广告内容能以最优价格准确触达目标用户。 03方案效果
通过 NetMarvel 的全流程营销服务NetMarvel 最终帮助《地下城堡3》实现日均获客量级5007日ROI超65%用户注册率超85%在用户基数、市场声量、变现收益三大层面均取得优异的成绩为雷霆网络带来极高的商业化价值。
